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武汉文化农业与电商

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发表于 2019-1-11 17:35:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
  谈及“文化农业”,一股情愫油然而生。
  2015年底,因为调整分工,不再分管农业口,也把电商工作从农业口 归人科工信部门。
  曾一度以为,不分管农业了,“文化农业”也就告一段落了,但电商 又让“文化农业”得以延续下去。
  2012年9月,白沙在全国率先提出“文化农业”发展理念,一时间, 省内各个媒体竞相报道。2013年初的全县农村工作会议上,发展理念被 正式写入工作报告,并在全县推广。2014年4月之后,关于?:化农业》 理论体系的论述分別在《中国经济时报)《中国农业信息》《海南日报)〉 《今日海南》等媒体发表,并获海南省社科联社科基金项目立项,〈<文化 农业的理论与实证研究)〉一书也即将由海南出版社出版。
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     从“文化农业”概念的提出,到理论体系的不断完善,翻相关书轎 的立著出版,凝聚了白沙的产业发展和农业人的艰辛腿麵血情怀。
     “文化农业”主要是指一种依托独特生态资源和人文特征,以产业发 展和农民增收为目标,以环境保护和质量安全为根本,以农业科技创新为 支撑,通过文化内涵打造与关联产业的融合,将三大产业互动演化为具有 较高文化含ffl和文化价值的新型业态,并借助文化创意塑造品牌农业和进 行品牌营销,利用品牌溢价效应最大限度地提升农业的附加值,促进区域 经济发展的现代农业发展模式。
     通过定义来看,“文化农业”已经跳出农业发展农业,即立足农业发 展,又延伸加工生产,还与美丽乡村、共享农庄、田园综合体等建设融为 一体,打造农旅融合的发展之路,最终依托文化与品牌营销,靠市场驱动 实现健康可持续发展。
     “文化农业”不仅仅是产业的发展理念,同时又是产业发展的路径和 实体,有着丰富的内涵和拓展空间,符合十八大的历史背景,充分验证了 “四化同步”的科学性和方向性,同时也更加符合十九大的新时代要求, 刘?应习总书记提出的“绿水青山就是金山银山”的方略,具有很强的时 代感和使命感。
     在白沙电商的发展过程中,“文化农业” 一直作为农业电商行业发展 的指导方向,不断夯实白沙农业的商标体系、农产品质量体系和宣传体系 建设,起到很好的效果。比如,在网店开发中,将白沙电商的水印制定为 政府背书的标识,让更多消费者青睐白沙农产品。很多消费者就是冲着这 份信任在线上购买白沙农产品的。7月份线上销售水果玉米时,就有超过 15吨的玉米超前销售,造成没有玉米可卖,很多消费者下单后迟迟未见 玉米,怨声四起,最后白沙电商办在媒体上发布公告,向消费者道歉,并 退还款项。虽然事情一度打击消费者的积极性,但是通过政府的背书和及时的道歉,平息了这场可能要造成负面影响的风波。
  一个地方农业的发展,尤其是落后山区县的农业发展,离不开好的顶 层设计,白沙黎族自治县因为有了 “文化农业”的发展理念,较早地在海 南树立起了品牌发展意识,在2012年就创建了全省第一个农产品直销店, 创建了全国第一个县域农业公共商标,并在2012年的海南省冬交会上率 先实现农产品的全部商品化进程,并且在2016年的冬交会上第一个创建 电商交易馆,实现无现金交易、线上购买和快递包邮的功能。没有良好的 “文化农业”顶层设计,就不会优先保护生态,扎实地发展产业,促进二、 三产业的联动,更不会通过树立品牌打造区域经济,实现农业和电商的快 速发展。
  更值得高兴的是,“文化农业”品牌体系里的农业卡通形象代言人白 白和莎莎,已经被塑造成为白沙旅游的形象代言人,在每年的“三月三” 节庆上迎接八方来客,这已经不仅仅是农业的事,更是旅游的事,全县人 民的事。从传统农业到跨界旅游和其他领域,“文化农业”已经不仅仅是 农业的名片,而是全县的一张名片,在各个领域发光出彩。
  如今,电商的竞争已经不是单纯的买卖竞争,更是产业基础实力的竞 争,是品牌影响力的竞争,是文化创造力的竞争,“文化农业”的理念为 县域电商的发展起到推波助澜的作用,使县域电商走上一条独具特色的发 展道路。
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